3月29日，河南欒川縣老君山將20袋新鮮空氣送至鄭州綠城廣場讓市民免費“品嘗”。

本報記者

踩著3月的尾巴，北京的藍天終于從連日的霧霾中掙脫出來。

當手里的PM2.5空氣測試儀跳出一個低調的數(shù)字，李宇任卸下將臉繃得緊緊的雙濾盒硅膠防毒面罩。而他的另一只手上，二氧化碳測試儀顯得很平靜，沒有發(fā)出急促的“嘀嘀”報警聲。

在他的家中，7臺空氣凈化器毫不懈怠地日夜工作。這位在電視臺工作的工程師，用風機和通風管道，給自家建了一套空氣凈化系統(tǒng)。

對空氣質量敏感的李宇任，執(zhí)著地跟霧霾作著斗爭，同時也不可避免地成為一個深度依賴防霾產品的消費者。盡管人們不愿被霧霾圍繞，但是精明的商家熱衷讓產品和霧霾扯上千絲萬縷的關系，從而制造一個又一個的商機。

在國內一家著名電商網(wǎng)站上，“防霧霾”產品的成交指數(shù)曲線，就像一幅蜿蜒曲折的山區(qū)地形圖。今年3月，這條曲線在波折中沖向峰值。

“霧霾經濟”熱起來了。

100多個消費者沖進我們的辦公室，把倉庫里的空氣凈化器一掃而光

一年前，戴著酷似生化防毒面具出現(xiàn)在辦公室的李宇任，還會把同事嚇一大跳。而現(xiàn)在，越來越多的人會找他聊選擇口罩的經驗體會。曾經笑話李宇任是“另類”的鄰居，如今也會往小區(qū)的垃圾桶里扔空氣凈化器的包裝盒。

3月底，霧霾壓城的一天，新聞聯(lián)播剛播到一半，北京東三環(huán)外一家便利店的便當還沒賣光，防PM2.5口罩就已所剩無幾。有顧客在貨架前挑揀一個包裝破損的口罩，售貨員溫馨地在一旁提醒：“這個不買，一會兒就真沒了。明天要是上貨早，一早就能被搶光。像這種口罩，店里一天就要賣50個。”

一家國內生產“防PM2.5口罩”的公司宣稱，今年他們已經賣出250萬個口罩。去年1月，當全國33個城市的空氣質量指數(shù)攀升到嚴重污染的時候，整箱的口罩幾乎把這家公司的辦公室堵住，甚至一直延伸到電梯口。全公司50多個員工臨時充當倉庫分揀員，給商品貼條形碼，連著好幾天忙到后半夜。

對這家公司的創(chuàng)始人趙丹青而言，令他煩惱的事情是，“公司銷售最怕接經銷商的催貨電話”。

市場吞咽防霾產品的胃口似乎越來越大。兩周前，在上海舉行的家電博覽會上，空氣凈化器大方地“登堂入室”——單獨組成一個展館，不再是過去被扔在角落里少人問津的配角。

如果用數(shù)字來描述這顆冉冉升起的家電明星，則顯得更加驚人。來自國內一家咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，2013年空氣凈化器的市場規(guī)模為120億元左右，預計2014年將會超過200億元。有業(yè)內人士樂觀地估計，這塊被霧霾烘焙起來的蛋糕，還會更加膨脹。

蛋糕的味道顯然很誘人。去年年底，當華北、華東甚至華南一帶被霧霾入侵，國內幾大家電商仿佛從霧霾中吸取了靈感，分別推出抗霾產品團購促銷。這些電商喊出了“不做人肉吸塵器，一起對抗霧霾天”的豪邁口號。

不過，不少家電商城和電商一邊不失時機地勾起人們的購買欲，卻又一邊面臨缺貨的危機。人們發(fā)現(xiàn)，有的電商網(wǎng)站上幾乎一半的空氣凈化器無貨或只能預訂，而某些品牌售價過萬的空氣凈化器全部無貨。

眼下，不少人在為買不到熱銷的凈化器而發(fā)愁。在一家媒體工作的楊女士，從2月初開始在論壇上團購一款外國品牌的凈化器，但至今還在“等貨中”。她試圖托人在德國幫忙代購，但聽說“德國也沒貨了”。這個年輕媽媽開玩笑說，在郵局取海淘的奶粉時，看到某款外國品牌空氣凈化器的包裝箱，“當時就想搶走”。

女作家六六也曾加入搶購空氣凈化器的大軍。在費了一番力氣買到貨后，她忍不住在微博上吐槽：“12月7日這天（我）一早就來提空氣凈化器，每個人交錢拿號。總經銷不是看錢，而是看你手機上的介紹人是誰，不是自家老板的號碼就說等下批到貨。（有人）問，下批啥時候？答：工廠在生產，運出來到市場得有一段（時間）。然后就是爆炒，有人還發(fā)現(xiàn)有走后門不排隊的，各種熱鬧！”

而這款空氣凈化器的上海經銷商則在六六微博后留言稱：“歡迎成為我公司的客戶，壓箱底的最后兩臺貨被你搶到了。”

人們對防霾產品的購買熱情甚至超出了賣家的想象力。一家外國空氣凈化器公司中國區(qū)總經理李開玖遇到過一件“瘋狂”的事情：“100多個消費者沖進我們的辦公室，要買空氣凈化器。不知道他們通過什么途徑找到了我們在上海的經銷商，把倉庫里的空氣凈化器一掃而光。”

蘿卜牛骨湯、野生黑木耳湯等家常菜，有了諸如“潤肺抗霧霾菜”等緊跟形勢的新名字

憑借小小的口罩，在短短兩個月里掘金數(shù)千萬元的趙丹青，成為商業(yè)圈里一個廣為流傳的霧霾時代創(chuàng)富樣本。

作為一個年輕的創(chuàng)業(yè)者，22歲的張雨軒不掩飾，他夢想復制趙丹青的神話。幾乎和他的偶像同時，張雨軒在2011年就嗅到了防霧霾口罩的商機，并開始研發(fā)和創(chuàng)業(yè)。

霧霾無疑給這個年輕人帶來了機遇。張雨軒發(fā)現(xiàn)，當他一說起自己的防霧霾口罩，總能引發(fā)別人的興趣，為他的創(chuàng)業(yè)路開綠燈。他拿到了政府獎勵和天使投資，有兩家創(chuàng)投公司正是看中他的產品，主動找上門來。他開了家公司，大學沒畢業(yè)就當上老板。

“在商言商”的語境下，霧霾或許并非一無是處的東西，它可以不斷誘發(fā)新的商機。當一個價格不過幾十塊錢的口罩，日益成為“居家旅行之必備品”以后，有的生產商愿意在這種穿戴產品的審美上花更多心思。有野心將自家口罩打造成明星產品的趙丹青，曾經緊跟時尚潮流，推出“土豪金”的款式。后來，有商家發(fā)現(xiàn)僅在口罩上做文章，還滿足不了人們對美的追求，一款搭配口罩的眼妝也適時推出。

花卉市場里，綠蘿、富貴竹、吊籃等并不名貴的綠色植物，因為被賦予“防霧霾”的新功能，身價隨之上漲。蘿卜牛骨湯、野生黑木耳湯等家常菜，在餐館的包裝下，也有了諸如“潤肺抗霧霾菜”等緊跟形勢的新名字。

從某種意義上說，“防霧霾”產品的范圍究竟會延伸至哪些領域，更多取決于人們的創(chuàng)造和發(fā)現(xiàn)。去年年底，成都市第七人民醫(yī)院掛牌成立了全國首家“霧霾相關疾病門診”，稱專治空氣污染導致的各種疾病，一周內接診100多人。一家媒體的記者曾去探訪這家“霧霾門診”，而醫(yī)生給她開出的治療過敏性鼻炎的“特別”處方是：“把家搬到三亞。”

盡管這個“處方”難免被人當笑話一聽了之，但“去三亞”躲避霧霾已不算什么新鮮事。不少瞄準商機的旅行社，順勢推出各種路線的“清肺游”，有的還將線路拉到國外，甚至遠達非洲東部。

自去年以來，伴隨著北方的連日霧霾，沉寂兩年的海南樓市開始反彈。海南省住房和城鄉(xiāng)建設廳相關負責人分析認為，海南房屋銷售面積增幅大的主要原因是北方霧霾天氣，明顯提升了海南房地產對島外購房者的吸引力。

而在北京，中國地產界的名人潘石屹，試圖給首都增添幾座可以抗霾的建筑——在他開發(fā)的兩處寫字樓里安裝空氣過濾系統(tǒng)。一處位于望京的寫字樓大廳里，占據(jù)幾乎整面墻的大屏幕每日顯示這座建筑物里的空氣指數(shù)。寫字樓里的銷售人員，也會不厭其煩地介紹這座建筑的最大賣點——好空氣。

免費品嘗的空氣很快就被鄭州市民搶光，有人甚至擰干已經干癟的空氣袋，擠出最后一縷空氣

從霧霾里掘金的隊伍中，不僅有大小商家的身影，還有一些特殊的參與者——一些地方政府。一旦從霧霾中發(fā)現(xiàn)機遇，他們算的是更長遠的經濟賬，下的是更大的棋局。

兩年前，一個名叫陳光標的中國富商在北京賣起了“空氣罐頭”，當時被不少人評價為“行為藝術”。如今，明碼標價的“好空氣”高調出現(xiàn)在政府組織的推介活動上，而不少地方旅游局的官員還會賣力地推銷它。

前不久，浙江臨安旅游局推出一款“空氣罐頭”——一個200毫升的玻璃瓶里裝著采自臨安山區(qū)的空氣，售價10元。當?shù)芈糜尉值南嚓P負責人透露，臨安推出“賣空氣”，并不是一時興起的舉動，而是經過幾個月策劃的品牌項目。當?shù)芈糜尉诌€專門找多家媒體和廣告公司代表連開3次座談會，制作了詳盡的營銷方案。

對于一次精心策劃的營銷事件而言，臨安“空氣罐頭”的首次亮相顯然是一場“重頭戲”。3月16日，20多個臨安旅游吉祥物——一群手里拿著空氣玻璃瓶的“氧氣寶寶”降臨杭州西湖風景區(qū)。這群“氧氣寶寶”一會兒玩“快閃”，一會兒又在廣場上跳“氧氣操”，立刻引來游客的圍觀。

在媒體上火了一把后，臨安旅游局辦公室的電話被“打爆了”，有企業(yè)打電話毛遂自薦，也有高校的研究者請求免費提供空氣壓縮技術。一位空氣動力學專家在看到報道后，激動地給臨安市旅游局寫了一封信，從科學的角度談如何“賣好空氣”的想法。用臨安旅游局信息中心工作人員的話來評價，“這可能是臨安旅游有史以來最成功的一次政府營銷”。

與此同時，貴州省也高調宣布啟動“空氣罐頭”計劃，而在該省旅游局局長傅迎春的計劃中，貴州“空氣罐頭”的經濟賬，能延伸到旅游休閑度假、養(yǎng)生養(yǎng)老等健康產業(yè)，甚至可擴展到碳交易市場。
 

臨安旅游局精心策劃的“臨安好空氣”項目，并不止步于成功制造宣傳聲勢。趁著這股強勁的勢頭，當?shù)芈糜尉诌€專門組織專家和媒體，開了一場“臨安好空氣”旅游紀念品研發(fā)工作的研討會。而在這次嚴肅的研討之后，臨安似乎摸到一條當?shù)芈糜谓洕l(fā)展的新脈絡。

“臨安好空氣”熱鬧勁兒還沒散去，河南欒川縣的“好空氣”被運到綠城鄭州。欒川好空氣的亮相方式也很別致。組織者讓男女老少排排坐，他們頭頂上方的橫桿掛著幾十個藍色袋子，袋子上標著“清新空氣”，現(xiàn)場看上去有點像輸液大廳。男女老少將一次性面罩扣在臉上，通過一根長長的管子來吸袋子里的空氣。免費品嘗的空氣很快就被鄭州市民搶光，有人甚至擰干已經干癟的空氣袋，擠出最后一縷空氣。