據介紹，“曝光‘專家被出診’”是利用互聯網進行醫療打假的一種嘗試。網民不管在哪里，一旦發現虛假醫療信息，就可以在新浪微博、騰訊微博以及好大夫網站上進行曝光。通過公民大眾的力量，向虛假醫療廣告宣戰，讓騙子無處藏身。

倡議書給出曝光“路線圖”

由鐘南山院士牽頭發起的“曝光‘專家被出診’”微簽名倡議活動是在當天舉行的“2014醫療協同發展論壇”開幕式之后進行的。論壇的參會者是來自全國各地的一千多名醫院院長。50多家媒體在閃爍的聚光燈下，共同見證了中國工程院鐘南山院士、廣東省衛生和計劃生育委員會副主任廖新波、中國醫師協會副會長凌鋒、中華醫學會變態反應分會主任委員尹佳以及中國醫院協會副秘書長莊一強五位專家的聯名倡議。隨后，這五位專家將率領出席會議的近千名醫院院長發起聲勢浩大的“曝光‘名醫被出診’微簽名”活動。

據了解，在一個月前，這一活動已經由5位專家聯名發出“倡議書”，并于3月1日曝光活動正式開始。隨后，這一行動得到了社會各界人士的廣泛支持，《醫院觀察》、“香港艾力彼醫院管理研究中心”等100多家機構競相以團體會員的身份參與活動。由此引來百家媒體的相繼報道，在社會上引起了強烈的反響。

聯名倡議宣稱：正能量從我做起，曝光一點是一點，勿以善小而不為。星星螢火，匯聚光明。微力量改變大世界。正義的人多了，邪惡的人就會減少。

聯名倡議還繪制了曝光“路線圖”。當網友遇到疑似“名醫被出診”的虛假信息和廣告時，可拍下疑似名醫“被出診”的照片或視頻發到微博，簡短說明后“@好大夫”或“@丁香醫生”，或微信給“好大夫在線”或“丁香醫生”留言，進行舉報。最后由好大夫在線網站統一收集“名醫被出診”信息，匯總為虛假曝光臺。

名醫頻頻“被出診”背后推手是虛假廣告和競價排名

隨便打開報紙、電視和上網，都可以看到這類信息：醫療機構邀請“專家”舉辦“義診”，或者開展“健康講座”。這些“專家”的名頭都很響，不是北京、上海等大醫院來的導師，就是某一領域的首席教授。

結果發現，某些所謂的“義診”，其實只是為了騙錢，而“專家”都是由演員假扮的。很多患者不明緣由，覺得機會難得，特別想請專家給自己診治。結果在這些“專家”的指導下，輕則買了一大堆無用的藥，重則被誤醫誤診，發生各種悲劇。

中國醫院協會副秘書長莊一強就此表示，名醫“被出診”最終受害的是患者，究其原因，一方面是民營醫院無良，另一方面則是以搜索引擎競價排名為主的各種廣告渠道。

比如我國著名的泌尿外科和男科學學科帶頭人郭應祿院士，發現全國有100多家民營醫院將他作為特聘專家，在網站上堂而皇之地行騙。為了忽悠足夠多的人來醫院“治病”，這些醫院都花費巨資在搜索引擎、報紙和電視臺做廣告，打出“某某專家就在你身邊”的旗號，吸引患者前來看病。其實，不僅僅是郭應祿院士，莊一強還透露，前衛生部長陳竺、全國政協原副主席韓啟德等都被發現大量民營醫院借用他們的名義“被出診”。這種假義診的動作通常都比較大，被冒充的專家地位也比較高，往往都是院士、知名專家。“他們先在網上搜索誰是這個領域的知名專家，然后直接把專家的照片、簡介貼到自己醫院的網站上。再通過搜索引擎的競價排名，讓大量的病人看到專家在自己醫院出診的信息，把人騙到醫院去。” 莊一強說，目前搜索引擎占到虛假醫療廣告發布渠道的六成以上，因此要想從根本上遏制這種現象必須加大對搜索引擎等虛假廣告渠道的打擊力度。

不僅僅是虛假醫療廣告，搜索引擎也已成為各種騙子的集中營。在今年兩會上，以韓必省為首的30位政協委員就曾聯名提案要求將搜索引擎有償推廣服務納入《廣告法》的監管。近日，在國務院法制辦與國家工商行政管理總局聯合召開的《廣告法》修改座談會上，對于搜索引擎競價排名虛假廣告泛濫的問題也已重提。中國消費者協會副會長劉俊海認為，通過增加“廣告”內涵，擴大廣告法調整的范圍，特別是應當考慮將搜索引擎競價排名、影視劇植入式廣告等納入廣告法的調整范圍。

公眾齊曝光才能讓虛假無所遁形
名醫“被出診”，后果很嚴重。這些虛假信息不僅讓醫生的名譽受損，更嚴重的是對患者造成傷害，那些希望找專家看疑難病的患者，花了很多錢看到的其實不是專家，甚至連行醫資格都不具備。這在傷害醫生和患者的同時，對當下的醫療環境也帶來很多負面影響。

“醫改鼓勵社會資本辦醫，大量民營醫院涌現，可患者分不清哪些是正規醫療機構，哪些是掛羊頭賣狗肉；醫改鼓勵醫生多點執業，但虛假信息的泛濫，讓患者分不清醫生到底是真的多點執業，還是‘被出診’了。幾顆老鼠屎，可能壞了一鍋粥。”莊一強副秘書長說。

五位發起人認為，“名醫被出診”這一問題靠醫生個人的力量是無法改變的，首先要靠民營醫院的行業自律，靠衛生行政部門加強監管。但面對當前的環境，等待監管部門去查實懲處只是解決問題的一方面，他們認為還應該利用新媒體，發動每一個公民，創造一個大家舉報、辨別，醫生來核實、澄清的平臺。就像真假發票，到稅務局的網站一查就可以查到一樣，虛假出診信息也應該被公布出來。