近日，在市面上熱銷的一個號稱來自德國的空氣凈化器品牌康納利被爆除其實是在廣東佛山的一家小型“黑工廠”里“土法”制造出來的。

    據了解，這家工廠是花錢通過資質認證。工廠先注冊一個洋氣的商標，緊接著通過不法認證機構處購得相關的產品資質認證，再進行一系列“假洋牌”、“假功效”的虛假包裝宣傳，不到300元的總體成本，搖身一變就成了德國原裝進口，身價也應聲而漲翻了十倍以上，在市場上掛出3000元左右的價格。

    一位國產空氣凈化器廠商對凈化器算了一筆“成本”賬：市面上大部分空氣凈化器的成本構成包括內部配件和某一個型號的模具投入，一臺模具投入約為100萬元，當某個型號銷量達到1萬臺時，分攤到每臺機器的磨具成本為100元，內部配件主要有濾芯、過濾網、活性炭網、外殼，這些加起來也就幾百塊錢。“所以說，價格在2000元以上的產品，成本價基本都是1000元左右，價格越高的產品毛利越高”。

    虛假產品流入市場

    中國電子信息產業發展研究院日前發布的一份報告顯示，由于霧霾天氣的原因，空氣凈化器成為最受關注的家電產品，去年全國的銷售量接近240萬臺，同比增長90.5%；零售額達到56億元，同比增長105.9%。據媒體，“三星空氣凈化器的線上價格上漲了113%，摩瑞爾的價格上漲83%，夏普的價格上漲52%。”2013年外資品牌的空氣凈化器的網購價格同比增長69%。

    然而，這一派繁榮的背后卻存在著不如人意的現實。有評論指出，“名牌”質量問題、價格飆升問題、雜牌叢生問題，令消費者在忍受霧霾的同時，還不得不忍受空氣凈化器市場亂象。

    還記得去年上海市質量技術監督局空氣凈化器產品質量安全風險監測的檢測結果嗎？

    檢測結果顯示，許多空氣凈化器都未達標稱的適用面積。

    最令人感到諷刺的是，漲價最猛的幾款外資品牌也赫然名列黑榜。高價位的夏普空氣凈化器（KJF420AA）甲醛凈化效率僅61%、大金（MC70KMV2-R）實測值僅56%、三星（AC-347HPAWQ）與格力（KJG155A）實測值都僅為50%。

    霾伏催生暴利市場

    近段時間以來，頻發的霧霾天氣，讓空氣凈化器成了家電賣場里的“明星產品”。

    “空氣凈化器在中國的市場需求突然爆發了，可以說這個商機是被‘催熟’的。”家電行業觀察家梁振鵬表示，國家相關部門對這些產品的管控還相對滯后，消費者也缺乏判斷經驗。

    據了解，市面上銷售的各種空氣凈化器，不管是幾千元還是上萬元的，普遍存在成本極低、售價虛高的情況，行業廣泛流傳的數據是，部分空氣凈化器產品的利潤率甚至可以高達300%。

    但讓很多消費者難以接受的是，即使是在這種高昂使用成本面前，一部分空氣凈化器廠商還在悄然謀劃提價。去年，北京召開的一次空氣凈化器專業委員會上，大金、夏普、飛利浦、美的、雅都等空氣凈化器服務企業就提出設立新標準的倡議，意在通過提高行業相關標準門檻，進一步提升產品售價，為本已暴利的空氣凈化器行業再度增加收益。“空氣不好是剛性需求，廠商的邏輯是，消費者花再多的錢，也不會吝嗇買健康。”業內人士說。

    頻上黑榜 企業該如何走下去

    一份業內檢測報告顯示，市場上主流熱銷的空氣凈化器標稱的去除PM2.5效率基本沒有達標，萊克PM2.5去除率為87%，亞都PM2.5去除率為89%，均低于企業宣稱的PM2.5去除率達99.9%。而在除甲醛的測試中，幾大廠商與標稱的更是相距甚遠，亞都、萊克、飛利浦、德龍等空氣凈化器都遠遠沒有達到標稱的效能，監測結果觸目驚心。

    環保業內人士指出，空凈產業的“亂”，不是因為“標準缺失”，而是因為標準不完善。并表示：“空凈行業亟需尋求突破著手整頓，通過完善行業標準、良性市場競爭來引導市場的穩健發展，從而把一些投機性的不合格企業、產品淘汰掉。

    品牌效應必定是產品成功的關鍵，消費者們麻木對外國牌子的崇拜也是令國內整個產業的最直接沖擊。買空氣凈化器更覺得是買個安心，甚至連健康營養品的牌子也推出空氣凈化器。據第三方檢測機構對空氣凈化器做的測試中，發現號稱PM2.5祛除率達98%的國際品牌空氣凈化器實測僅40%。雖然有些外國牌子多年專研在空氣凈化這方面，擁有相當多的專利技術絕對是信心保證。但還有些著名牌子魚目混珠，利用自身品牌影響力生產沒多大技術含量的空氣凈化器。品牌效應國內廠商可能要借鑒類似小米的營銷方式，走出自己獨特的方法。