（本文作者：劉勇 微信公眾號：科技說說/kejishuoshuo）

昨日（5月18日），微鯨“青春”系列首款電視新品W49F悄然亮相京東和天貓雙平臺之時，正值樂視、海信爭說自己是今年4月彩電“銷量第一”的新聞刷爆了朋友圈。

兩條新聞，反差如此之大，令筆者不禁思考，互聯網電視到底怎么了？ 

縱觀這兩年，互聯網電視陣營集體起飛，消費者逐漸拋棄傳統彩電廠商。在第一陣營里，樂視發展迅猛，但卻有點咋咋呼呼；小米全面發力，卻依舊不溫不火；唯獨，微鯨表現低調，卻在極速前進。

那么，從不過度營銷的微鯨，為何能夠在一年內殺入第一陣營？筆者認為，這與其獨有的定位和商業模式有關。

“為新一代生而不同”

筆者注意到，微鯨的品牌主張是“為新一代生而不同”，“青春系列”的主題為“青春就要玩出位”，可見微鯨的定位人群是年輕消費群體。

目前，所有的電視品牌，都在說搶占“客廳入口”。那么，搶占誰的客廳？筆者認為，當然是年輕人的。不管什么時代，商業的核心用戶群永遠是年輕群體。

但是，如今的年輕群體的應用場景主要集中在電腦和手機，如果不能解決年輕群體越來越具體化、垂直化的需求，很難將他們重新拉回客廳。

那么，微鯨如何將年輕群體拉回客廳呢？微鯨科技CEO李懷宇認為，“根據不同的用戶和需求將產品做一些分層，有針對性的布局”。

比如：微鯨“小鋼炮”WTV43K1J，被定義為年輕用戶的首款電視，其“最強硬件、最牛內容、超高性價比”刷新了互聯網電視的入門門檻；微鯨“刺客系列”W50J，被定義為進入年輕人客廳的最佳尺寸，主打“輕、快、薄”。

按照微鯨電視的規劃，2016年至少要推出10款產品。那么，在未來兩個月內，預計將會有更多、更大屏幕尺寸，以及更有針對性的電視新品發布。

當然，除了在電視領域的一系列布局，VR、智能微投、智能家居等創新型產品也成為微鯨另外的發力點。據透露，微鯨VR一體機將在6月中旬發布，其突破了以往VR一體機的局限，從技術參數上，到內容上擁有數項業內第一，并首次實現攝錄功能。

“科技+媒體”

當然，僅僅在硬件上做分層是遠遠不夠的。所以，李懷宇還提出了“科技+媒體”的理念，簡單理解，就是“硬件+內容”。其實，微鯨從誕生之日起就認為，電視只是終端的延伸，而內容才是核心，硬件絕非行業主導，內容消費才是驅使消費的主要動力。

李懷宇曾坦言，微鯨電視硬件產品不產生利潤，但將來，微鯨可以在用戶訂閱、廣告、其他APP和教育等方面賺更多的錢。其中，一半將來自訂閱費，另一半將來自廣告和其他APP收入。

筆者認為，“媒體”的核心價值是內容，只有內容夠豐富、夠有受眾，才能吸引用戶付費。似乎，微鯨在這方面并“不差錢”。

微鯨科技在去年8月成立之初，就引入了華人文化產業投資基金、阿里巴巴，以及騰訊兩大巨頭的20億元啟動資金。今年4月，微鯨宣布4.5億入股康佳，而這4.5億還不包括在20億啟動資金里面。

內容方面，依托華人文化，與華納時代、芒果TV、TVB、IMAX、體奧動力等合作，擁有包括《功夫熊貓》、《馴龍高手》等動畫、TVB大量港劇、《中國好聲音》、《中國好歌曲》、球賽、拳擊直播等各種版權。此外，阿里、騰訊也有非常好的內容資源。

當然，微鯨除了分發內容，還在創造內容。遠的不說，就看看微鯨最近三個月做了什么。

3月，微鯨與芒果TV宣布推出中國首檔明星扮演互動推理游戲節目《明星大偵探》。

4月，微鯨公布微鯨VR（虛擬現實）戰略，宣布將從技術創新、設備研發、內容創意制作進行VR全價值鏈布局。同時，還聯手Jaunt與NextVR，涉足VR影視直播。

5月9日，微鯨宣布攜手曼城搶占家庭客廳，切入VR體育領域，未來將會用VR技術給用戶帶來各項精彩賽事的顛覆性臨場體驗。

5月12日，微鯨與燦星制作聯合推出國內首檔EDM（電子舞曲）音樂節目——《蓋世音雄》。

筆者認為，以上種種，微鯨除了一如既往的在強化其年輕的品牌形象，更多的是在尋求商業模式上的探索和突破。比如說：《明星大偵探》，可以算是微鯨在搶占客廳經濟入口的首個試驗田；布局VR，這是在擁抱未來5年內最大的風口；《蓋世音雄》，這是探索綜藝模式和VR商業模式的一次嘗試。

殺入樂視、小米腹地

說了這么多，回過頭來，筆者再說說微鯨為何已經殺入了樂視、小米的腹地。

當然，筆者這里所指的殺入，并非是在電視型號的數量上，而是內容生態。畢竟樂視已經做了3年，小米也做了2年。從電視型號的布局上，微鯨僅有5款產品，想要追趕，仍然需要時間和積累。

不過，在內容生態上，微鯨除了分發和創造內容，同時還在打造自己的智能電視生態和平臺。比如：入股康佳，實現在供應鏈、渠道等方面的協同效應；與美的、安吉星共同在CES搭臺，協力打造“Smart Home”的互聯網生態。

所以，單就這點而言，不管是電視傳媒，還是電視廠商，目前均無人能及。雖然，樂視和小米也都在“談生態”，但樂視一直被業內多家同行質疑為“偽生態”，而小米更是飽受用戶詬病，被業內笑稱是“視頻網站的合集”。

李懷宇此前更是直言，“作為后來者，微鯨的產品、內容、資金‘都是獨一無二的’，樂視只不過是早發了三年；而小米在內容上根本就沒有積累”。

圖：小米、微鯨近期百度指數走向圖

寫在最后：作為“后來者”，樂視、小米并非沒有被超越的可能。今年4月以來，小米電視的百度指數下降明顯，遠遠被樂視甩在了后面，而微鯨正在快馬趕上。所以，誕生不足一年的微鯨，依靠海量用戶，其內容生態得到了最大水平的體現，而超越，或許在半年之后，或許在一年之內，但相信不會太久。

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科技說說，說說科技。由資深媒體人、前和訊網、21世紀網科技頻道主編劉勇創辦。專欄平臺閱讀量超過5000萬。

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