從主流彩電到智能電視，在互聯網+時代，海信一直有著自己的玩法，特別是一直比較擅長的體育營銷，令其在本屆奧運上狠狠地火了一把。

　　據《每日經濟新聞》記者了解，里約奧運會成為“最清晰”的一屆奧運會，NHK與里約奧運會主轉播商OBS合作，采用8K技術轉播奧運會開閉幕式和游泳、籃球、足球、體操等賽事，還將引入高動態范圍技術（HDR），以此來提升8K超高清的畫面回放效果。里約奧運的8K信號轉播，給消費市場上了生動的一課，也有可能成為2020年東京奧運會8K轉播的預演。

　　持續在顯示技術上發力的海信，依托歐洲杯贊助、中國體操隊贊助等體育營銷，或將成為最大的受益者。

　　本屆奧運會，海信首先放出的網絡版廣告相當驚艷。動感創意的畫風，激越向上的文案，在網絡上瞬間刷屏。廣告捕捉到了體操隊與海信追求超越，精益求精的精神共鳴點，成為引發話題的一支奧運題材廣告，中國體操隊也因此被譽為“史上最酷體操隊”。

　　這支廣告的TVC版本隨即在央視亮相，同時海信已經購買了央視奧運轉播期間的“沖金套裝”廣告資源，對獨創的ULED顯示技術，8K超高清電視，激光電視強勢推廣。

　　在形勢復雜多變的市場環境下，今年海信的營銷屢屢突破“畫風”，先是重金贊助了2016年歐洲杯，隨后奧運營銷強推廣告，用戶和業內深感驚奇：老牌企業玩出這樣的風格也的確是少見的。

　　據記者了解，海信電視深諳體育營銷，做的并非是傳統的低價比拼。一方面，海信整合中國體操隊官方合作伙伴的平臺，在奧運期間主推MU9600、MU8600、MU7000等多個系列ULED超畫質電視，以及占據下一代顯示技術制高點的4K激光電視等兩大原創技術精品。另一方面，海信通過電視產品的硬件、軟件和內容的一體化協同，在其智能電視上打造專門的奧運專區和奧運欄目，真正通過差異化的增值服務，提供超高清的畫質和超豐富的內容體驗。

　　在這一輪“奧運營銷”戰役中，海信電視通過從原創技術的契合，到首創精品的對接，再到消費者需求的軟硬協同，成功實現差異化崛起，讓海信在全球彩電奧運營銷競爭中，打了漂亮的一仗。