朋友圈已經被各種泛濫的“微商”占領?迫于情面朋友圈隨手轉發廣告?從9月1日起,由國家工商總局發布的《互聯網廣告管理暫行辦法》(以下稱“辦法”)將正式生效,明確要求互聯網廣告應當具有可識別性,顯著位置標明“廣告”,付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區分。網紅、明星的微博、微信等自媒體發布商業廣告,也要顯著標明“廣告”。要特別注意的是,個人在朋友圈、微博等轉發廣告也要擔責。

付費搜索、軟文必須標明“廣告”

付費搜索跟正常的搜索結果混雜在一起,就像“披著羊皮的狼”,讓不少消費者難以辨別。廣東省工商局廣告處處長林陽介紹,此次辦法將付費搜索明確界定為互聯網廣告的一種類型,與其他形式的互聯網廣告一起接受監管。

辦法的亮點之一就是界定了“互聯網廣告”——通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介,以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式,直接或者間接地推銷商品或者服務的商業廣告。

辦法列舉了互聯網廣告包括的類型,共分為五類:(一)推銷商品或者服務的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告;(二)推銷商品或者服務的電子郵件廣告;(三)推銷商品或者服務的付費搜索廣告;(四)推銷商品或者服務的商業性展示中的廣告,法律、法規和規章規定經營者應當向消費者提供的信息的展示依照其規定;(五)其他通過互聯網媒介推銷商品或者服務的商業廣告。

從9月1日開始,包括付費搜索在內的互聯網廣告都應當具有可識別性、顯著標明“廣告”。林陽特別提到,在粉絲經濟中,網紅、明星的微博、微信等自媒體發布商業廣告,也要顯著標明“廣告”。

自媒體時代,微信公眾號靠粉絲經濟賺錢。特別是很多時尚博主、育兒類公眾號都靠賣產品賺得盆滿缽滿。有的文章明確標明“推廣”,有商品推銷暗藏在軟文里。“這些都不規范”,林陽特別強調,自媒體也要懂廣告法,以后都要明確標明“廣告”字樣,否則都將受到查處。

辦法還規定:利用互聯網發布、發送廣告,不得影響用戶正常使用網絡;在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告,應當顯著標明關閉標志,確保一鍵關閉。

不要輕易轉發產品宣傳信息

互聯網廣告迅速發展的同時,虛假違法廣告問題也時有發生。但由于互聯網廣告諸多不同于傳統廣告的特性,監管中遇到許多特殊問題和困難。誰是互聯網廣告發布者?有什么責任和義務?

辦法規定:“為廣告主或者廣告經營者推送或者展示互聯網廣告,并能夠核對廣告內容、決定廣告發布的自然人、法人或者其他組織,是該互聯網廣告的廣告發布者。”不同于傳統廣告,辦法將互聯網廣告發布者的行為特征界定為“推送或者展示”,并規定能夠核對廣告內容、決定廣告發布的自然人、法人或者其他組織是互聯網廣告的廣告發布者,依法承擔廣告法所規定的預先查驗證明文件、核對廣告內容的義務。

這些互聯網信息服務提供者,實際上并沒有參與互聯網廣告經營活動,但客觀上為互聯網廣告提供了信息服務平臺。例如微博、微信、電商平臺等平臺上的用戶作為廣告主或者廣告發布者所發布的互聯網廣告,辦法規定當平臺在明知或者應知有其他人利用其信息發布平臺發布違法廣告時,應當予以制止。

也就是說,以后朋友圈隨手轉發廣告也要承擔責任。“我是吃貨,覺得吃飯的地方不錯,發個朋友圈”,林陽舉例這只是提供信息,沒有真正參與經營活動,則不是廣告。“工商部門主要看主觀意愿”,林陽強調,最好不要擅自轉發產品宣傳信息,因為很多時候無法自證沒有參與經營活動。

“9月1日起我們將嚴格執法”,林陽最后強調,也歡迎社會監督。網民們在網上發現上述違法、違規行為,可直接向當地工商部門舉報或投訴。