眼見一定為實？最近十分流行的VR（虛擬現實）和AR（增強現實）技術告訴我們，眼前的現實世界也可能是虛幻的。

通過VR和AR，不僅游戲世界變得更華麗，人們還可以在虛擬和現實疊加的世界里觀看表演、試穿衣服、閑逛商場。甚至有一天，我們足不出戶就可以與地球另一端的朋友握手，在同一張桌子上享用大餐。隨著技術發展，關于未來的顛覆性構想是有可能實現的。

　　現實可以這么玩

一聲聲驚恐的尖叫、對著空氣做著扭曲的姿勢、戴著奇怪的頭罩……如果不是旁邊顯示屏傳遞著同步的場景信息，這一狀態可能會讓旁人哭笑不得。在北京王府井某商場體驗館內，小吳玩的正是當前很流行的VR游戲。

VR是虛擬現實的縮寫，它利用計算機生成模擬環境，是一種多源信息融合的交互式三維動態視景和實體行為系統仿真。

“在游戲中，我周圍充滿精靈、鬼怪，又有懸崖峭壁和雪山，歷險場景十分逼真，后來真是不敢看了，我直接拿下眼罩。”體驗結束之后，小吳依然驚魂未定。當他尖叫時，可能是一只精靈迎面沖來；當他躊躇不前時，可能他的虛擬世界里正在面對著萬丈深淵。

據記者了解，當前借助頭顯設備、游戲平臺及其他VR硬件，消費者在一些體驗館內已可以體驗到多種虛擬環境中的游戲，效果很好。除體驗模擬探險類游戲之外，目前比較流行的VR游戲還有射擊類、駕駛類等。

另一種與VR有異曲同工之妙的技術最近也十分盛行，那就是AR。AR指的是增強現實，它通過電腦技術，將虛擬的信息應用到真實世界，真實的環境和虛擬的物體實時疊加到同一個畫面或空間。簡單來說，VR看到的場景和人物全是假的；AR看到的場景和人物一部分是真一部分是假，是把虛擬的信息帶入現實世界中。

在AR技術的應用方面，近期最令人印象深刻的莫過于里約奧運閉幕式結尾的“東京8分鐘”。在AR技術幫助下，很多知名的日本卡通形象和明星運動員陸續登場，地標建筑和傳統文化快速剪影，AR技術甚至在空中投射出33項奧運賽事，整個表演科技感十足。

此外，今年還有一款運用AR技術的游戲火遍全球，那就是Pokemon Go。這款由任天堂授權、Niantic開發的AR游戲，在iOS和Android平臺上創造新的下載紀錄，其超高人氣甚至幫助任天堂股價大幅上漲。在這款游戲當中，玩家可以通過智能手機在現實世界里尋找精靈，并進行抓捕和戰斗。玩家抓到的精靈越多就會越強大，從而有機會抓到更強大更稀有的精靈。

“Pokemon Go通過AR技術將舞臺搬上了現實，大家不能窩在家里沙發上玩游戲了，而是得拿著手機跑到室外。如果哪天你看到一堆人拿著手機圍在一起，那也別擔心，他們可能在抓精靈呢。”一位玩家說。

　　時尚界也有新玩法

VR和AR技術不僅在游戲領域得到廣泛應用，在時尚等其他領域，也挖掘出一片藍海。

在時尚界，VR最早應用領域之一就是營造虛擬T臺秀。早在2013年，著名奢侈品牌Prada就舉辦過一場VR時裝秀，消費者無需親臨現場，就能看到逼真的時裝秀，甚至是后臺。此后，Dior、Chanel等著名品牌也紛紛嘗試VR技術。此外，去年10月，美國休閑領導品牌Tommy Hilfiger就在其美國和歐洲旗艦店內新增VR設備。有了該設備，消費者可以360度觀賞該品牌的2015年秋季時裝秀，備受好評。

除觀看時裝秀，VR購物更進一步，堪稱技術與消費結合的典范之作。通過VR技術，實體店的地域限制被打破，消費者選擇范圍大增。例如，奢侈品零售商The Line就推出VR虛擬購物體驗。戴上VR頭盔，消費者就像走進了The Line的門店中，凝視某個產品時就會彈出畫框，顯示商品信息，還可以多角度觀察。

國內方面也有很大突破。今年4月，淘寶推出全新購物方式Buy+也是一種VR購物，該產品將盡快上線。根據設想，Buy+將通過VR技術還原真實場景，客戶可以瞬間“來到”逛紐約第五大道等大商場。

此外，通過VR進行實景選座、觀看食品供應鏈等，今后也有望成為一種流行的生活方式。

不僅是VR，AR技術也有望極大提高人們的生活品質。例如，在拉斯維加斯舉辦的2016年國際消費類電子產品展覽會（CES）上，一款采用AR技術的魔鏡就備受關注。帶上這一設備，消費者只要換個表情就能在成像上改變妝容。

　　市場前景仍廣闊

雖AR和VR技術在最近兩年才開始流行，但回顧其發展史，或許可以追溯到1968年。當時，哈佛大學電氣工程副教授薩瑟蘭發明名為“達摩克利斯之劍”的頭戴式顯示設備，整套系統將顯示設備放置在天花板上，并通過連接桿與頭戴設備相連，能將簡單線框圖轉換為3D效果圖。

后來經過一系列改進，在1998年，AR技術首次成功應用于實時直播。當時，在一場實況橄欖球直播中，人們首次實現“第一次進攻”黃色線在電視屏幕上的可視化。

再看現今更為火熱的VR產業，一個里程碑式的時點是2012年，當時Oculus Rift通過知名眾籌網站KickStarter募資到160萬美元，后來被Facebook以20億美元的天價收購，眾人開始看好。2014年，Google發布Google CardBoard，使得用戶能以非常低廉的成本通過手機來體驗VR世界，這更是直接點燃VR產業。

雖科技巨頭競相參與，但VR和AR產業還是面臨一些問題，特別是在顯示技術、處理器技術、一體化體驗方面還有很多需要改進的地方。據了解，2015年，大部分國產廠商的VR頭顯產品都達不到及格線。更令業內人士擔憂的是，在經歷短暫火爆之后，VR、AR市場已有所冷淡。根據超維星球統計，6月至8月國內只有四五家VR創業公司成功融資；而今年1月到3月，國內有高達18家VR創業公司獲得投資。

不過，很多業內人士還是對產業前景充滿信心。據IDC預測，2016年AR與VR市場軟件收入同比增速將超200%。其中，在2016年和2017年，VR營收將高于AR，這主要是因為游戲和付費內容的消費。但進入2017年之后，AR營收可能突飛猛進，尤其在醫療服務、產品設計和管理領域會有更大市場。

也有業內人士指出，展望未來VR和AR發展，在國內外各大公司都將優質資源投向設備制造時，優質內容還十分欠缺，因此內容生產市場的機遇隨之凸顯。內容生產方面，前景廣闊的有游戲、影視等。