日期:2024-11-06 15:10
生機(jī)，成為鄰里的焦點(diǎn)
在品牌視覺更加年輕化的同時(shí)，華帝股份的品牌傳播也開始轉(zhuǎn)向弱營銷重情感的路線。從品牌內(nèi)核來看，華帝股份更加關(guān)注人文關(guān)懷，通過基于三好廚電、凈潔廚房等理念下誕生的產(chǎn)品為用戶創(chuàng)造情感價(jià)值。同時(shí)，通過接地氣的粉絲運(yùn)營活動(dòng)以及與年輕群體更加貼近的文化活動(dòng)尋求與年輕群體的共鳴，從傳播上升到了價(jià)值觀的共振。
已經(jīng)見識過太多營銷信息的年輕消費(fèi)者，在接收信息時(shí)，更關(guān)注的并不是產(chǎn)品的功能、性能的參數(shù)型信息，而是品牌傳遞出來的價(jià)值觀。消費(fèi)者期望透過品牌的價(jià)值觀來尋求自我的認(rèn)同，用品牌來為自己代言