日期:2024-11-20 14:56
多次戰略調整，旗下各大品牌發展早就一塌糊涂。
品牌老化，定價存疑
在2024上半年度報告業績說明會上，上海家化公布了旗下主要品牌的財務數據，其中六神、佰草集、玉澤的收入分別下降了約2.8%、16%和22%。美加凈和雙妹收入則分別增長了42%和61%。
從品牌的銷售情況來看，可謂是冰火兩重天。事實上由于戰略上的混亂，上海家化的核心品牌不僅面臨著老化危機，同時也有各自的難言之隱。
例如被國人所熟知的六神，雖然在花露水市場占據主導地位，市占率遙遙領先，是單一賽道的王者。但在消費多元化的今天，六神的地位正在面臨友商的挑戰和消費